Projektleitung für nationaler Fotowettbewerb

Description

AGRIPHOTO ist ein nationaler Fotowettbewerb, der die Schweizer Landwirtschaft aus der Perspektive der Bevölkerung erlebbar macht. Gesucht werden Fotografien aus der ganzen Schweiz in den vier Kategorien Mensch, Land, Tier und Nahrung. Ziel ist es, insgesamt 5’000 Online-Bildeinreichungen zu erhalten und damit ein authentisches, vielfältiges Bild der Schweizer Landwirtschaft zu schaffen. Die Bewertung erfolgt durch eine Fachjury aus drei Fotografen und zwei Vertretern aus der Landwirtschaft.

Das Projekt ist in drei grosse Phasen gegliedert. Die erste Phase umfasst die Fotoeinreichung von März bis Mai 2026, in der die Schweizer Bevölkerung aktiviert wird, eigene Bilder einzureichen und dadurch ihre Perspektive zu erhalten. In der zweiten Phase, dem Juryvoting, werden alle Fotografien anhand definierter Kriterien beurteilt und die Gewinnerbilder pro Kategorie bestimmt. Eine Auswahl der besten Bilder wird anschliessend für ein Publikumsvoting veröffentlicht. Die dritte Phase bildet die Krönung des Projekts: die Fotoausstellung in der grossen Halle des Zürcher Hauptbahnhofs im September 2026. Während einer Woche werden die besten Bilder ausgestellt, ergänzt durch eine Preisverleihung mit 24 attraktiven Preisen sowie durch ein Erlebnisraum-Konzept, das die Ruhe und Authentizität des Landlebens mitten in die urbane Hektik von Zürich bringt.

In diesem Projekt übernehme ich die Mandatsleitung in enger Abstimmung mit Oliver Wehrli, Leiter Basiskommunikation des Schweizer Bauernverbands, und fungiere als Schnittstelle zwischen internen Verantwortlichen, externen Agenturen, Sponsoringpartnern und Eventpartnern. Zu meinen Aufgaben gehört die Entwicklung des ganzheitlichen Kommunikationskonzepts ebenso wie die Erstellung eines ersten groben Ausstellungskonzepts und eines Preissponsoringkonzepts.

Ein weiterer zentraler Bestandteil meiner Arbeit war das Briefing und die Begleitung der Grafikagentur heller grafik für die Entwicklung des Brandings sowie der Kampagne. Dabei wurden Wording, Bildsprache und Tonalität aus dem bestehenden CI/CD der Marke "Schweizer Bäuerinnen & Bauern" abgeleitet und in eine eigenständige, kampagnenfähige Identität übersetzt. Anschliessend erarbeitete Isabel von heller grafik die visuelle, crossmediale Kapmagne. Die externe Agentur "Eis und Zitrone" erstellte basierend auf meinem Briefing zudem die statischen und animierten Kampagnenvisuals für die Performance Kampagne (Social Media Ads sowie Google Ads).

Auch die digitale Umsetzung begleitete ich konzeptionell und operativ. Ich begleitete die externe Web-Agentur für die Website, bereitete die Inhalte auf und integrierte sie anschliessend in WordPress. Darüber hinaus entwickelte ich die Kommunikationswellen für die Fotoeinreichung in Abstimmung mit den verschiedenen Kanalverantwortlichen aus Social Media, Performance Marketing sowie mit dem exklusiven Medienpartner Energy Zürich.

Ergänzend dazu koordiniere ich die Abstimmung mit Sponsoringpartnern, bereite mit Isabel Werbemittel für Dritt-Events wie Flyer und Tischsteller auf und begleite die Eventagentur im Rahmen eines Workshops sowie in der Weiterentwicklung der Ausstellungskonzeption für den Zürcher Hauptbahnhof.

Dieses Projekt verbindet für mich auf ideale Weise Strategie, Kreation und Umsetzung. Ich kann meine Leidenschaft für sinnvolle Themen und strukturiertes Marketing ganzheitlich einbringen: von der strategischen Ebene über die Kampagnenentwicklung bis hin zur operativen Umsetzung und Performance entlang definierter Ziele. Gleichzeitig bin ich der Dreh- und Angelpunkt zwischen verschiedensten Stakeholdern und darf ein Projekt mitgestalten, das nicht nur kommunikativ, sondern auch inhaltlich eine grosse Relevanz hat. Ein Projekt, das mir fachlich wie persönlich besonders am Herzen liegt. 

Erfahre mehr auf agriphoto.ch.